餐飲業上市公司新天地(8940-TW)將採取投資子公司方式以第二品牌進軍台北市信義計畫區的餐飲業一級戰區，此一設立於BELLAVITA精品百貨的新型態據點，將在5月中旬開幕，此一新天地的新據點設定將以每位客單價1500-2000元的火鍋產品為主。
新天地的以專業的海鮮餐飲為主要賣點，過去並以婚宴、大型宴會為主，新天地主管指出，對於在台灣新據點的設立，過去也有包括新光三越百貨、遠東百貨(2903-TW)的台中大遠百對新天地招商，但並未成行；但此次則選擇在台北信義計畫區BELLAVITA精品百貨設立第二品牌的新型態據點。
新天地主管指出，此次則選擇在台北信義計畫區BELLAVITA精品百貨設立第二品牌的新型態據點。其主要考量重點在於透過第二品牌的新據點成立，搶攻台灣快速增加之中的外食人口消費，同時，也提高新天地的品牌能見度，也讓消費者對於「新天地」的印象不再侷限於婚宴或尾牙的餐飲。
同時，由位於台北信義計畫區的101金融大樓為陸客來台必訪之地，新天地在信義計畫區設立新據點，新天地主管指出，這也有助於新天地目前已在中國大陸投資山東、哈爾濱投資餐飲業的能見度。
新天地目前在台灣有7處餐飲營運據點，分別為梧棲店、台中北區店、台中東區店、台北雅悅店、彰化員林店、台中璽悅店與高雄店；即將於5月中開張的貴婦百貨新據點，為新天地以子公司型態經營，新天地設立4000萬元股本的食逸公司，其中由新天地投資70%股權、經營團隊持股30%；董事長為王玉雲，總經理為目前負責台北雅悅店的歐家女婿黃彥中。
新天地的2011年全年財報出爐，其稅後盈餘為1.39億元，創下歷史新高，並較去年財報稅後盈餘6443萬元成長115.16%，其每股稅後盈餘達2.05元。新天地日前召開董事會決議對於去年股利配發2元現金股息，同時，股東會並訂於5月15日召開。
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