Apple 平板電腦(iPad)專題報告(元大投顧)

集小筆電、電子書、多媒體播放多項武藝於一身

平板電腦硬體進入障礙並不高，各廠皆可跨入，惟成功關鍵在於有無殺手級應用（content），我們認為Apple 1月27日推出的iPad將取得成功，台灣相關供應商未來受惠多，因

1).APPLE具應用平台優勢，擅於利用優質創新元素及設計來改變現有產品價值，配合iTunes Store、App Store服務的獨特營運模式，將掀起一波風潮；

2).iPad單價500~800美金較市場預期700~1,000美金為低，價格具競爭力；

3). iPad具電子書及種種多媒體功能，且可使用10小時、待機一個月，相較於既有功能陽春、黑白顯示但價格差距不大(489美元)的kindle電子書具有功能多樣性優勢；

4).相較以文書處理為主的小筆電(netbook)單價600~700美元，iPad價格相當但具品牌優勢、平台內容(content)、及多媒體功能優勢；

5).基於iPad可搶食小筆電、電子書、多媒體播放等商機，且Apple歷來推出七項新產品首年銷售量有五項超過500萬台，我們認為iPad首年銷售應可達500萬以上，達可謂成功水準。

6).台灣供應商不僅可受惠iPad本身銷售量，更可受惠iPad引發平板電腦風潮帶動其他廠商跟隨的銷售商機。
元大投顧根據iPad產品趨勢、產業競爭態勢及個別公司競爭力，從電子產業上、中、下游選出並推薦15檔Apple iPad受惠股。
 
內容：
APPLE平板電腦以多媒體為主要特色：iPad以多媒體為主要特色（玩遊戲、看影片及照片），結合HDTV高畫質顯示器、多點觸控功能（Multi-Touch）、彩色化電子書閱讀器（iBook Reader），透過無線網路傳輸，接受來自iTune、App Store線上商店的內容（content），發揮APPLE優勢與擴大內容週邊商機。

 iPad對軟板市場的影響 –高單價軟板需求增加，大型軟板廠將受惠：由單向傳輸數據變雙向傳輸，需和控制面板廠合作設計，線路佈線難度大幅提升，僅大型軟板廠擁足夠資源，估此部份售價NT100~200元，遠高於平均水準。

 iPad對記憶體市場的影響 –提升市場對SSD的接受度：雖國內相關廠商無緣分得此次大訂單，但只要Apple需求增加而大幅度拉貨，Flash仍可能呈現季節性的短缺，進而導致Flash價格上升。

iPad對連接器、電源線市場的影響 – 價格、毛利率均優於競爭對手同等級產品：外部連接器主要由正崴供應，比重超過80%，另20%為連展；內部連接器精密度要求高較可能由日商取得。極細銅軸線則由萬旭取得可能性高。

 iPad對石英元件市場的影響 – iPad主機板及無線傳輸模組均會採用：隨著晶技高階產品CXO產能擴大下，可望取得50%供應量，其量產降低成本下，將逐年取代日商供應，提高市占率。

 iPad對電池市場的影響 –鋰高分子電池相關製造公司營收成長：可能跟隨Macbook的腳步，採用鋰高分子電池，儲電容量較高，單價高出近三成，有助相關製造公司營收成長。

iPad對散熱模組市場的影響 –標榜高品質、高單價，供應商略為受惠：產品標榜高品質、高單價，散熱會稍比一般NB單價略高，但價差應有限。超眾是Apple最大散熱模組供應商，應是Apple平板電腦受惠最大的散熱模組廠。

iPad對電子書市場的影響 –對既有黑白電子書與Kindle電子書商店構成威脅：彩色閱讀方便性較具吸引力；搭配APPLE經營有聲有色的iTunes與App Store，已建立客戶忠誠度，將衝擊既有黑白電子書與Kindle商店。

iPad對觸控面板市場的影響 –彩色濾光片廠營運露出曙光：iPad多點觸控採用投射性電容技術，具備高度設備資金與蝕刻關鍵技術的門檻，使既有彩色濾光片廠商切入市場極具優勢。

本文內容僅供參考，無任何買賣建議，投資人應謹慎評估，風險自負。