吸引玩家 全球電玩業求新求變

全球六百四十億美元規模的電玩產業，近年來因Zynga之類社交遊戲商加入戰局而激烈動盪，正再度面臨「定位」的危機，亟需針對社站與行動裝置的市場求新求變，才能保持對玩家的吸引力。

遊戲軟硬體業績不斷下滑，開發出《決勝時刻》和《魔獸世界》的龍頭廠商「動視暴雪」（Activision Blizzard）二月裁員八％。網路應用程式（App）商店充斥各式各樣遊戲軟體，廉價下載，使得電玩廠商愈來愈難生存。

規模不如Zynga或美商藝電（EA）的新公司發現，若不砸大錢打廣告，要在行動裝置的應用程式商店琳瑯滿目的遊戲軟體脫穎而出，並非易事。

遊戲公司PocketGems營運長劉本（音譯）說：「App呈現指數成長，吸引玩家下載的成本大幅增加，如果不是像我們這樣開發出一系列高人氣遊戲的公司，處境會相當艱困。」

行銷負擔加重，已經迫使一些新創公司投入財力雄厚的大公司懷抱。遊戲開發商Row Sham Bow表示，已經與Zynga達成營收分享協定，Zynga將在社群網站「臉書」及其新推出的遊戲平臺Zynga.com上，宣傳Row Sham Bow的策略社群遊戲《Woodland Heroes》。

即使是Zynga，也在嘗試轉型，確保兩億四千萬用戶不會流失。Zynga.com三月初上線，分析師普遍認為，這是Zynga為降低對臉書的大幅依賴，所採取的必要措施。

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