蘋果公司（Apple Inc）共同創辦人賈伯斯（Steve Jobs）去逝不到一個月，蘋果從iPhone 4S熱銷，到供應鍊在中國被指控污染環境，紅蘋果一下子被染成毒蘋果。而蘋果的主要產品iPhone、iPad、Macbook Air也相繼出現非蘋陣營強攻的行銷及產品力，後賈伯斯時代的春秋戰國已經開戰!
賈伯斯去逝後，蘋果上架的第1項產品iPhone 4S銷售創新紀錄，iPhone 4S十月中在7國開賣就突破400萬支銷售量，且至今已有超過2,500名用戶下載iOS 5作業系統，就連iCloud雲端服務用戶量也超過2,000萬人。10月28日iPhone 4S將在其他22國上市，且年底前將擴大至其他70多國市場。
但緊接在這項好消息之後，卻是中國大陸環保意識抬頭，獲利豐碩的蘋果樹大招風，大陸的環保組織串連，預定在11月初赴美國與蘋果談判，要求解決汙染問題，台灣供應鏈廠商可成蘇州廠被勒令部分停工，除可成外被大陸環保團體點名27家疑似蘋果供應鏈，人人自危，深怕成為下一個祭旗對象。
接著，蘋果揭露上季財報，由於市場預期iPhone新機將上市，另iPAD3也可望在第4季曝光，使得市場買氣遞延，經統計蘋果第3季iPhone銷售量僅1710萬支，遠低於原先預估的2000萬支，平板電腦iPad也僅賣出1110萬台，也略低於原先預估的1150萬台。但蘋果財報仍是相當亮眼，第4季(到9月25日) 財報，單季營收282.7億元(美元)，獲利66.2億元或每股7.05元，毛利率從36.9%成長到40.3%。但在蘋果的競爭對手方面，手機產品和平板及NB同時都有微軟及Android陣營虎視眈眈。
一、手機芒果陣營：諾基亞將在26日至27日舉辦Nokia World發表大會，市場預期屆時品牌將有數款搭載微軟最新Windows Phone 7.5 Mango版本作業系統芒果新機推出。芒果新機將扮演諾基亞自年底開始的未來，可否在智慧機市場重回頂尖地位的關鍵。微軟也相當看好芒果平台的未來表現，有信心在三年內拿下超過20%的全球智慧機作業系統市占，排名將擠下蘋果、成為僅次於谷歌Android的亞軍。目前芒果陣營業者包括宏達電、諾基亞、三星、LG、中興、宏碁與日廠等。今年第一批具規模的芒果機，預期將在11月放量開賣。
二、手機冰淇淋三明治陣營：谷歌(Google)19日在香港發表Android 4.0(代號為冰淇淋三明治)最新版本作業系統，該產品強調跨平台，不限螢幕裝置、包括手機、平板電腦、筆電、甚至於電視均可使用，因此，Android 硬體合作夥伴，除了宏達電等手機廠商外，將擴大至家電、筆電等業者。Google與三星攜手發布首款搭載Google Ice Cream S andwich(冰淇淋三明治)作業系統的旗艦手機Galaxy Nexus。
三、平板由NB品牌廠左右開弓：年初平板iPad市占仍近七成，但搭載Android系統的平板陸續搶市，昨天聯想台灣區總經理梁百鋒指出，全球搭載Android系統的平板已達四成四，換言之，iPad市占在下滑！ iPad3明年才上市，「非蘋果陣營」趁隙反攻。華碩變形金剛第一代出貨搶占新興市場，第二代變形金剛將在11/9日推出，可望搭載Android 4.0，華碩董座施崇棠也信誓旦旦表示，今年Eee PAD出貨200萬台的目標不變。聯想（Lenovo）台灣區總經理梁百鋒表示，平板電腦是這一個世代的重要產品，看好平板成長動能。
四、Macbook Air面對Ultrabook迎擊：MacBook Air強調速度更快，功能更強大，體積不可思議地輕薄，但這樣的訴求在宏碁和華碩陸續推出Ultrabook後，已經不再是市場的唯一。宏碁 (2353) 表示，Ultrabook S3 10月出貨量將達數10萬台，華碩也預估第4季出貨約30萬台。華碩Zenbook電池待機時間以及快速的開機等規格都優於一般的NB甚至是MacBook。至於在價格上，13吋Zenbook訂價也比MacBook Air約便宜200美元具價格競爭力。Ultrabook同時也會瓜分iPad的市場。
五、培養心占率的宏達電
被視為品牌績效指標的心占率，宏達電 (2498) 以強化服務內容來擴張，繼收購線上音樂服務商「KKBOX 」之後，宏達電日前再宣佈以1300萬美元價格，併購美國加州廠商Inquisitive M inds，合併後，Inquisitive Minds的品牌Zoodles仍將維持獨立，提供智慧型手機與平板電腦等兒童專屬操作介面的免費應用程式與服務。目前Zoodles有200萬個使用者。
蘋果在沒有了賈伯斯之後要如何應戰？Gartner認為，蘋果深具設計天份的資深工業設計副總裁Jonathan Ive，和以行銷見長的全球產品行銷副總裁Phil Schiller，以及CEO Tim Cook已組成一個有力的蘋果鐵三角。換言之，面對後賈伯斯時代的變局，蘋果勝敗取決於鐵三角攻防策略能否取得機先！
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