智慧型手機最吸引人的地方，是具有各式各樣的應用程式，可供使用者免費或付費下載，這些智慧手機上的應用程式統稱為App。不論是蘋果的iPhone，Android手機，或是其他手機作業系統皆提供App下載，眾多的程式，可讓智慧型手機的使用者，獲得很多用處，從娛樂（遊戲影片等)、工作、知識到日常生活應用等等，都有不同的App可滿足使用者的需求。
App的誕生提供許多軟體企業及創業家嶄新的機會，有些工程師以一己之力撰寫App程式闖出一片天，開啟自己的事業。但目前這種機會已很難掌握，主因是供智慧手機或平板電腦使用的App數量龐大，要讓消費者挑出並成功的獲利，是很不容易的任務。
2011年底蘋果iPhone的App數量已超過50萬個，而非蘋陣營Android手機的App數量也達到40萬個以上。從App下載的累積次數來看更是驚人，截至2011年11月為止，蘋果的App累積下載次數超過180億次，Android超過100億次。
蘋果App數量逾50萬
若每次App下載皆能收費，則會創造出龐大的營業額，可惜的是使用者所下載的App大部分是免費的。2011年智慧手機下載的App中96%是免費。這對App的開發者而言，它們很難以需要付費的App，與龐大的免費App競爭，因此想要讓消費者掏腰包買你的App必須有一套策略。
對新進的App開發商而言，由於知名度不高，因此銷售策略必須先用免費的App讓消費者上鈎，當消費者認為你的App好用時，可在App中提供讓消費者購買精進版，或遊戲程式的點數、虛擬金幣等，這種在App中銷售App的策略，會成為將來銷售App的主要方式。
2015年購買金額大增
預估在App中購買的金額，將由2011年的9.7億美元（286.15億台幣），大幅攀升到2015年的56億美（1652億台幣），這種購買行為，佔整體App販賣金額的比重，將由2011年的39%跳升到2015年的64%。
在App中購買的商業模式最早是從遊戲程式開始，販賣虛擬金幣、點數等，這種方式在市場中頗為成功。去年第3季底，全美iPhone在App中購買的金額中，約有63%是購買虛擬金幣。
遊戲程式另外一種在程式中購買的商業模式，是提供特別的遊戲功能或進階的遊戲關卡等，供消費者購買，此部分佔美國最熱門在App中購買的22%。
本文內容僅供參考，無任何買賣建議，投資人應謹慎評估，風險自負。
