籌碼在外資手上，再大的利空也不跌；籌碼在散戶手上，再大的利多也不漲。
◎ 亞馬遜(Amazon)平板電腦即將在第3季上市，拓墣產業研究所點名，Amazon擁有2億名用戶以及完整的服務平台，其平板電腦將是蘋果iPad頭號勁敵，預期售價有機會落在300美元以下。相關供應鏈將可望受惠。
◎ 亞馬遜供應鏈包括驅動IC廠奕力(3598)、FFS面板元太(8069)、觸控面板勝華(2384)、相機鏡頭新鉅科(3630)，以及組裝代工廠廣達(2382)。亞馬遜對供應鏈下達每月預估量達8 0萬台，9月起將放量出貨。
◎ 拓墣預期，非蘋果陣營的平板電腦要與iPad競爭，價格是重要策略，且至少要比iPad低100～150美元，不過，以目前硬體成本結構來看，拓墣指出，要推出零售價格349～399美元以下且具相當硬體規格的平板電腦，難度不低，因此廠商要能獲利，以「後端服務補貼硬體上的損失」是目前唯一可行的戰略。
◎ 亞馬遜擁有可媲美蘋果的完整服務生態體系，包括電子商務購物中心、電子書商店、MP3線上商店、VOD隨選視訊服務商店、應用程式商店、以及雲端服務等，足以支持亞馬遜便宜促銷硬體、賺軟體服務財的商業模式。
◎ 拓墣指出，亞馬遜平板電腦入門機種價格最好在249～299美元較具競爭力，雖然以一台平板電腦的BOM(材料清單)表約在250～300美元來看，亞馬遜300美元以下訂價策略、硬體銷售恐無利可圖，但低價有助快速提高亞馬遜平板的普及度，再透過完整後端服務與廣告獲利。拓墣認為，在低價硬體驅動下，亞馬遜平板電腦將是iPad的頭號勁敵。
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