Apple日前在美國舊金山舉行的全球開發者大會上發表了 iPhone 4 智慧型手機，不過市場研究機構 Ovum 的分析師Adam Leach認為，過去兩年 Google Android 的崛起相當驚人，讓各家手機製造商有機會創造具魅力的 iPhone 替代品。
Leach表示：「在短短三年內， iPhone 成為了高階智慧型手機產業的標竿典範，而第四代的 iPhone 只是加深了這個印象。 iPhone 的成功跟以下環環相扣的重點有關：首先， Apple 創造了獨一無二使用者經驗，一個消費者至今仍覺得充滿魅力且簡單易用的裝置；第二， Apple 把使用者經驗放進設計精美且圓滑順暢的造型之中。第三， Apple 為這個裝置創造了一個終端到終端的平台，整合蘋果自己的服務(例如 iTunes )以及其他第三方服務(透過取得巨大成功的App Store)。」
但之後更重要的是，Apple有能力創造經營一個龐大且充滿活力的開發者社群，並且以應用程式的型態生產內容。 iPhone 的開發者生態系統(ecosystem)，以及他們為這個平台和使用者帶來的價值，是其他競爭公司最難以複製的一環，尤其是讓開發者懶得去支援多種軟體平台。這也是Apple如此激烈保護這個社群的原因，避免開放的網站略過Apple直 接跟消費者有所接觸，因此它對Adobe的 Flash 態度特別強硬。
「然而，iPhone 4比它的前幾代產品面臨更激烈的競爭。」Leach進一步指出：「過去兩年Google Android的崛起相當驚人，讓製造商有機會創造具有魅力的iPhone替代品；尤其有價格優勢。這些手機並不單純只是iPhone的複製品而已。 Apple面臨的風險是，這些裝置提供更多自由的內容，可能比一個只能使用Apple審核過的內容的裝置更有魅力，前提是如果這些裝置能提供良好的使用者 和開發者經驗。或許這是減緩iPhone無止境成長的最後一招。」
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