Coca-Cola (KO) 可口可樂可能是很多人想到可樂這種飲料的第一個品牌，最近主打名字瓶又創造另一波話題，據報導指出幫助可口可樂提高了 2% 的銷售量。別小看這 2%，在能量飲料、果汁、咖啡等強敵環伺下，被列為不健康飲品的可樂、汽水等廠商的銷售持續無法突破，過去 11 年來銷售量連年下滑，因此這 2% 對於可口可樂的貢獻可是相當的高，並且藉由社群媒體的威力，發揮了極大的廣告效應。可口可樂的品牌魅力並不止於在可樂單一品項，下面就讓我們來看看可口可樂這家百年公司的優勢吧！
Coca-Cola (KO) 從 129 年前，由單一品牌成長到現在，在全球 200 多個國家擁有超過 3500 項產品，包括了 20 種 10 億美金營收的品牌。如果你到台灣的便利商店喜歡買果汁或茶品，翻到背面的產品說明，說不定都是可口可樂公司的產品，喝過美粒果、爽健美茶和原萃綠茶嗎？沒錯，他們都是可口可樂的成員呢！
你知道嗎？全球每天每戶平均消耗 26 瓶不同的飲品，乳製品、咖啡、果汁、礦泉水、夯不啷噹的一堆飲品，可口可樂就佔了 1.4 瓶，這個數字是極具吸引力的，尤其對於每天都要喝飲料的我，充分了解這種規模經濟所帶來的品牌優勢，可以不斷推陳出新，在各種市場測試各式創新的飲品，這樣的優勢不是小型飲料商可以模擬或承擔的，也就是可口可樂本身有極大的護城河可以保護他的市場。
一家好公司在分析公司營業狀況時，不會只討論一個產品總共賣出幾公升，然後投影片就下一頁。看看上圖，它們對於消費者的購買行為也是非常看重，在同一產品上拉出不同產品包裝，進而詳細分析銷售狀況，百年企業仍如此看重消費行為，這種專精的態度值得我們在投資時學習。
充分了解可口可樂優勢、也幾乎在投資界成為可口可樂代言人的人：巴菲特。
巴菲特自己以身作則，除了每天喝可口可樂以外，更是重倉持有 KO 股份，在波克夏海瑟威的持股中，KO 位居第二佔了 15.14%，這當然是長久以來的累積，但也表示巴菲特非常喜愛 KO 所建立的飲品商業王國。
[基本分析]
以 YoY 來看，持續且穩定的營收與獲利，就算在 2008 年與 2009 年的金融海嘯中，也沒遭受多大的衝擊，可見 KO 在財務與產品接可承受經濟環境的變化，幾乎很難挑剔了。
以 QoQ 來看，面臨美國國際企業在強勢美金下所造成的財務數字修正，但 Net Income 的成長仍是可以樂觀的數字。
[技術分析]
長線來看 KO 仍是多頭上漲的趨勢，如果單以股價來看，甚至像是剛創了新高後的修正，對於這種大型企業來說，穩定的營收與獲利仍會持續推動股價向上，更何況持有 KO 還能持續有股息的收益，難怪巴菲特會把 KO 當作主要的成分股。
以日線圖來看，可口可樂從去年底到現在呈現大三角收斂，而現在也來到了三角底部，接下來的表現將會是關鍵，而以 EMA 200 壓在 EMA 50 與 EMA 20 之上來說，現在也不會是做多的好時機，可以等待方向性出現再來介入。
[小結]
可口可樂 (KO) 一直是 A 段班中的好學生，持有這樣的股票很難有一飛衝天的快感，但是如果以持有一輩子的觀念來看，其投報率與讓人安心的財務表現才是長期投資者樂意見到的，那你要來杯可樂嗎？
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