[美股介紹] 運動品牌 Nike、Under Armour、Skechers、lululemon

如果你有在關心 NBA 總冠軍賽，通常在新聞媒體或運動消息的文章中，都會發現 Nike 與 Under Armour 的討論，像 Nike 扛壩子小皇帝與 UA 小咖哩的 MVP 對決，小咖哩怎麼被 Nike 低估後加入 UA 等相關標題，趁著 NBA 總冠軍賽打得火熱，我們順便來關心一下近一兩年也很火熱的運動品牌市場。

喔喔～別忘了慢跑這運動，近年來國內外所興起的慢跑運動，不管是 color run 還是 bubble run 還是其他什麼 run ，帶動了慢跑鞋和機能服飾的市場；瑜珈和健身則是讓不喜歡到戶外曬太陽的人有了更多的流汗選擇，因此台北晚上的街頭多了許許多多披著白毛巾的男男女女。

今天，就讓我們來聊聊幾家耳熟能詳的運動品牌，回頭看看你的鞋櫃和衣櫃，是不是也有這些品牌的存在。

Nike (NKE) 應該不用說明他的品牌識別度，這個勾勾和麥當勞的金色拱門不分軒輊，幾乎看到勾勾就想到一雙雙炫麗的球鞋，就想到一個個認真的運動員，就想到 Just do it! 的衝勁。這樣的品牌力可不是一天兩天就可以達成的，而是 Nike 在各種運動的持續贊助選手、持續開發頂級運動產品而來，只要鞋子衣物包包有個勾勾，總是多了那份對生命的熱情。
Nike (NKE) 的股價表現就像他在運動界的領導地位一樣，持續繳出優秀的成績單，也讓投資者有著相當穩定的獲利，從拆分股票一為二後，以相當短的時間股價又回到了 100 ，回顧歷史，Nike 總喜歡在股價破百後分拆，降低持有高價股的壓力保持流通性，這方面 Nike 表現真的不錯。看看最近股價的表現，持續與 200 EMA 保持著一樣的斜率上漲，每當股價落到 50 EMA 附近時，便有一些強力的支撐，顯見許多投資者對於 Nike 的高度信心。目前股價在 100 至 105 的區間內來回整理了一段時間，看來還是要多一些時間才能走出新的趨勢，但整體來看仍是相當優秀的標的。

來看看 Nike (NKE) 的股價分析，大於 80% 的價值來自於鞋子與衣物，其中鞋子還是比衣服的重要性來得高，也表示 Nike 對於本業的專注度並沒有任何偏移。去年當 appleWatch 的傳言不久後，Nike 隨即停止已經有一定市佔率 Nike+ FuelBand 的開發，但表示不會在穿戴裝置上缺席，這看來頗為矛盾，但依照 Nike 商業本質來看，並沒有衝突，反而更能聚焦資源與創意在服務而不是硬體，因此我也相當期待 Nike 日後在其他穿戴式系統的加值服務。

Under Armour (UA) 是一個快速崛起的運動品牌，雖說看起來像是新興品牌，但事實上也已經是從 1996 年到現在快滿 20 年的公司，最近在北美擊敗 Adidas 與在許多國家快速拓展下，UA 已經是在購買運動產品時會參考的品牌之一。當品牌影響力越來越大，其商業的擴張也會加速，因此 UA 的未來性也令我相當期待。
來看看 UA 的股價表現，幾年來也是隨著營收與業績的成長不斷翻升，加上最近許多的職業賽事簽約選手表現極佳，如高爾夫球的 Jordan Spieth、網球的 Andy Murray 與籃球的 Stephan Curry ，一個個取得了生涯極佳成績，使得 UA 品牌在各媒體的渲染速度提高許多，當然對銷售會有相當正面的幫助。
而最近股價在四月底的一波修正後，在 76 至 80 間收斂了近兩個月，終於在 6/5 有所表現放量上漲（PS. 是否和前一晚 NBA 冠軍賽 Curry 擊敗 James 有關呢？真是有趣的時間點），基本上我還是對於 UA 接下來的表現持有相當正面的看法。

來看看 UA 的產品與服務組成，主要還是以機能服飾為主達到 60%，運動鞋款為輔約佔 1/4，這和 Nike 的數據剛好相反，但 UA 本來就是以機能性衣著為主要的市場訴求，這樣的產品價值組成相當符合品牌價值。另外，雖然還是有債務 131M ，但對我來說並不是太大的影響，一個仍在快速茁壯的品牌應能夠消化這些負債。

本文內容僅供參考，無任何買賣建議，投資人應謹慎評估，風險自負。