選股怎麼選？該如何找到適合投資的標的？你都怎麼選股？看什麼書好？注意什麼資訊才對？
這些點型的問題常發生在投資者的身上，因為一個念頭足以影響投資的結果。如果你熟悉大腦的運作模式，你會了解你的生活與一舉一動並不是因為你做了才發現，而是因為相信而後發生。因為念頭產生後才會有行動... 舉個例子來說，午餐要吃什麼？你是先有這個疑問後，你的大腦才開始展開思維去找尋可能的機會，如巷口老張的滷味、隔壁小花的牛肉麵、或是一客2000的 D&C 牛排，最後你會下了決定然後起而行動。
投資也是一樣，該投資什麼樣的標的就跟你想要吃什麼午餐是一樣的，你需要了解自己，你要知道自己的投資時間、頻率與對金錢的觀念，然後找出的標的與操作的結果才能跟你預期一樣。這簡單的道理我們可能都懂，但為什麼結果跟我們想像的不太一樣？因為你設定的是目標，但你想要的是目的。
你設定的是目標，但你想要的是目的。我在繞口令嗎？
不！如果你現在170cm、80Kg，而你想"瘦"，你會訂今年要減個10Kg，這是你的目標，但實際想要減重的目的是為了想要交一個女朋友。這時候你容易達成嗎？難阿！因為你每天的Check Point 只是你瘦了多少公斤，而不是你心裡需求的交一個女朋友，目標與目的不一致的時候結果就會難以展現，只要做個小調整，把目標與目地稍微修改一下，目標改成今年要參加10場聯誼聚會，這樣你的Check Point 就會變成我這個月有去了解了多少聯誼活動，我報名了幾項，而為了周末的聯誼，就會開始想要如何搭配衣著、減什麼樣的髮型...等。腦袋的信念動了起來行為也就會跟著產生變化。
選股的時候我們常常是用結果也就是目標去看一間公司，而忘了公司真正的目的。我們常會用EPS多少錢、ROE多少、成長率...等量化數據去看一間公司的結果，但你卻忘了去理解這間公司他們為什麼要這樣做？他們想要幫忙解決什麼樣的問題？他們的價值觀是什麼？這些才是影響公司績效的關鍵原因，因為信念產生行動！所以在投資的時候不妨換個角度去看待，只要這感覺跟你心中認可的價值一致，符合你內心所設定的目地，進而就能產生最好的結果。
微軟，在2013年中開始報導前鮑爾默執行長即將卸任，經過六個月才由新任微軟執行長納德拉接任，並開始做改革，改革並不會立即產生結果，但卻足以改變投資人的信心，與員工接下來所有的行為，念頭一產生，行動就會接著發生，來看看2013年中的股價大約為$30，昨天收盤約$41.69漲幅約 38.9%；年化投報率約26%，這一年半微軟從一個靠軟體授權獲利的公司朝向雲端服務的公司靠攏，因為Google 的成功、Apple的成功再再都顯示市場在轉變。最近你有沒有發現：
* 消費者可以開始免費使用微軟產品，如 Office for iPad、Windows 10 的升級
* 微軟讓免費的Windows 10把所有的產品綁在一起，就好像iOS，就好像 Android
* 當你習慣了，就上癮了，就不會改變了
* 最後因為習慣了，就會買更多的服務
這種種的改變，就是在改變消費者的認知，效果好不好？看看股價應該就會有所感覺。
姑且不論他是不是學習Apple經驗，重點是他願意改變，大象要移動身體總是比螞蟻辛苦，而這也讓我學習到，選股選得是一家公司的未來，數據是一個對其承諾的檢驗，所以下次當你用掃股軟體掃出標的後，多去看看這些公司在做些什麼？相信對你的操作信心程度會有很大得提升。
本文內容僅供參考，無任何買賣建議，投資人應謹慎評估，風險自負。
