紅色唇膏千年來的命運，既是拱璧，也是禁忌。古羅馬人用硃砂塗嘴唇，冒著皇帝三番兩次的禁令；伊利莎白時代的英格蘭人用染成紅色的蠟石作唇膏，也迎來了禁令——一旦發現瞎塗嘴唇，「必以施行巫術予以嚴懲」；德國納粹在1933年也下過唇膏的禁令，要求德國女性一定要回歸日耳曼母親的形象，“化妝之女性”不得出任黨職。
與禁令相對的，是女士們對口紅的熱愛。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期，雅詩蘭黛集團前任董事長Leonard Lauder最早提出「口紅效應」的理論；隨後，克萊恩消費者產品調查結果也證實了，經濟困難時期，口紅的銷量會增加。
「口紅效應」 是一種有趣的經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」：大家在經濟不景氣的情況下仍有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的商品，口紅作為一種「廉價的非必要之物」，在這時對消費者起到了一種安慰的作用。再來，經濟衰退會讓一些人的消費降低，這樣手中反而會出現一些“小閒錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。
除了安慰作用，我們也不能不考慮到，這一理論提出時，恰逢第二次世界大戰這樣的特殊時期，同盟國號召女性以美來提升國家士氣，概括一下就是「怎麼大風越狠，我心越盪」——美國海軍陸戰隊有一份傳單，明確告知軍中的女性同袍，唇膏的顏色和指甲蔻丹，要搭配製服上的“緋紅帽帶”；“美國軍需生產委員會（American War Pruduction Board ）”也有發言人表示，女性因唇膏而散發出「 蓬勃的朝氣、自信與親切」，「可以直接感染給家裡的男性」。
更有趣的是，當時唇膏在英國是配給制，以便省下甘油來製造炸彈——這成為美國新聞界的大熱點，為了友好，美國人還給英軍中的女性袍澤們送過“愛心包”，裡邊就包括唇膏。
拋開歷史因素來看，“口紅效應”確實也多次出現：
1990年至2001年美國經濟衰退時，化妝品行業的工人卻在增加，尤其是2001年美國遭受“9.11”襲擊後，口紅銷量翻倍；
1996年日本經濟衰退，木村拓哉在當年成第一個為口紅代言的男星，轟動整個廣告界。廣告播出之後，這款口紅賣到脫銷，高中女生甚至許多上班族，都紛紛把地鐵車廂裡的海報偷走；
2008年的世界性經濟金融危機中，口紅和面膜的銷量大幅度上升，做頭髮、做按摩等“放鬆消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。
“口紅效應”同樣也運用於文化產業。上世紀二三十年代美國金融危機，以百老匯和好萊塢為代表的演藝影視業卻雙星輝映，創造了美國娛樂業的巨大繁榮。那段時間湧現出了卓別林、秀蘭鄧波兒、奧黛麗赫本等偉大表演藝術家。
20世紀80年代末期，日本泡沫經濟破滅，進入了長達十年的蕭條。在此期間，與其他行業大蕭條形成鮮明對比的是，日本的成人娛樂業在全球範圍崛起；動漫，遊戲這些新興文化產業，給日本經濟帶來了巨大的收益。
2008年雖然全球經濟衰退，可據美國電影協會統計，當年全球票房共收穫281億美元，比2007年還上漲了5%。《蝙蝠俠前傳：黑闇騎士》，《鋼鐵俠》等以超級英雄為主角的影片成為了拉動票房增長的生力軍。在中國也不例外。2008年國內主流院線票房超過40億，比上一年增長了30%。
影視劇中慣用人物的唇色來反映性格、環境與成長，雖有取巧之嫌，但平心而論，口紅確實是環境投射在我們身上的影子，也是我們對抗環境的武器。
英國坎伯蘭一位名叫Nella Last的主婦，曾藉日記思索唇膏對於女人的威力，她在1939年的日記裡寫道，“塗的唇膏太艷，但是這樣在陰沉的日子，唇若笑不出來，嘴角依然上揚。”
每當人們感覺現實壓力山大的時候，就需要這樣一支口紅吧。
轉自網路文章
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