正值盛夏，雪糕、啤酒這些飲品正是消費者喜愛的“應季產品”，前有賣出一根冰棍66元的鐘薛高，現在宵夜必備的啤酒也賣出500元一瓶的高價。
在中國，貴州飛天茅台1499的價格已經處於白酒的頂端價格，而在普通大眾的印象裡面，啤酒的價格相對白酒而言，價格並沒有那麼高，除非是國外進口高端啤酒能夠賣出上百元的的價格。
但近期，華潤啤酒（00291.HK）打破了這一刻板印象，推出高端系列啤酒“醴(lǐ)”，定價999元/盒（2瓶）。華潤雪花啤酒CEO侯孝海表示，“醴”在啤酒行業沒有對標的產品，但“醴”與茅台同桌一點都不違和。而定價位499.5元/瓶的“醴”在市場上無疑就是啤酒界的王者了。
定位高端，對標白酒飛天茅台。市場初期並沒有對這款高端啤酒有多大的好感，起初，雪花啤酒在天貓和京東的旗艦店，“醴”的一個月銷售量也就維持在幾十單以上，但近期，“醴”在官網旗艦店售賣已經突破百單，截止到7月13日，“醴”在雪花啤酒天貓旗艦店，已經突破300單以上。
根據數據顯示，“醴”目前是中國啤酒市場上價格最高的一款，侯孝海也曾表示“作為行業領軍企業，華潤雪花啤酒有責任研發'醴'，並向消費者介紹'醴'，同時更重要的是藉助'醴'來致敬中國千年釀酒文化。”
“醴”憑什麼賣這麼貴？
“醴”在線上上市的時候，華潤啤酒首席執行官侯孝海表示，“醴”酒的意義在於對中國啤酒歷史、文化的挖掘，體現了中國啤酒的新高度與新價值。據介紹，“醴”酒呈現琥珀色，泡沫潔白細膩、持久掛杯、麥芽香、酯香明顯，酒體強烈、醇厚飽滿、回味悠長。
褒貶不一
在購買消費記錄中，也有消費者表示“酒質很好，泡沫豐富，口味細膩”等。也有消費者表示，“醴”的價格已經打開了啤酒價格的天花板。更有甚者表示：“現在連啤酒都搞成了一副喝不起的樣子，我不配買醉。”
實際上，在2018年華潤啤酒就已經開始向高端轉型，當時推出了勇闖天涯SuperX、匠心營造、馬爾斯綠等一系列中高端啤酒品牌，2019年收購了喜力中國，完成了高端化啤酒領域的重要佈局。近幾年，華潤啤酒已經快速的征戰整個啤酒市場，馬爾斯綠、Super X和喜力等品牌已經深入人心。
產量走低
近幾年，中國啤酒產量呈現下滑的趨勢，根據國家統計局數據，2018年，中國啤酒產量為3812.2萬噸，同比下降13.4%，2019年1月到11月份，中國啤酒產量為3524.7萬噸，同比下降3.5%。 2020年我國啤酒產量累計值達3411.1萬千升，同比也在下降。替代品的出現以及消費群體的減少是中國啤酒產量不斷下降的主要原因。
還有一個原因也是啤酒在中國屬於舶來品，長期以來形成了低價消費品的屬性和基因，薄利多銷已經不適合當前的發展，隨著中國經濟不斷增長，人均收入不斷提高，消費者對於啤酒的口感及包裝等因素愈加重視，在這樣的大環境下，為了盡快佔據市場份額，華潤啤酒推出“醴”也能讓人理解。
作為中國啤酒數一數二的華潤啤酒，銷量自2006年起超越青島啤酒，連續多年位居中國市場第一，旗艦品牌“雪花Snow”亦自2008年起成為全球銷量最高的啤酒品牌。 1994年創立，用不到30年的時間，成長為中國啤酒的老大，華潤啤酒可謂是行業中一匹具有強硬實力的黑馬。
作為華潤集團旗下的一家在港上市的公司，華潤啤酒並不是一枝獨秀，華潤置地(01109.HK)、華潤電力(00836.HK) 、華潤水泥(01313.HK) 、華潤燃氣(01193.HK)、華潤醫藥(3320.HK) 、華潤醫療(01515.HK) 、華潤萬像生活(1209.HK) 都已在港上市。作為一家老牌的中國央企，實力也是不容小覷，在2020年《財富》世界500強排行榜中，華潤位列79位。
華潤集團旗下的6家在港上市的公司，也一直受到眾多投資者的喜愛。作為一家把客戶需求放在第一位的經紀商，在港股差價合約中，我們已經上架華潤置地(01109.HK)和華潤啤酒（00291.HK）差價合約產品，想要購買到港股差價合約產品，你無需到香港開戶，也不需要通過港股通，通過ATFX你就能交易到中國國內以及中國香港多家主流公司的差價合約產品，如果你看好某個產品，可以通過ATFX交易。
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