工之僑偶然之間得到一根優良的桐木，他喜出望外，立即把老把它精心製作成一張琴，安上琴弦。他試著彈了彈，那聲音清脆娛悅，猶如金聲玉音一樣，十分動聽。
工之僑心中十分高興，認為是天下最美的琴，他特意把這張琴獻給太常寺卿。太常寺卿請來宮廷琴師，對這張琴進行鑒賞。那位琴師只是看了看琴，連彈一下也沒有彈，便說：「不古」。太常寺卿聽了也不再往下說了，便把琴退還工之僑。
工之僑把琴拿回家中，找來一位漆工，在琴上刻劃出許多斷斷續續的裂縫，又找來一個蒃刻工，在琴上雕刻了一些古篆字，然後將這張琴裝在一個匣子裡，埋在地下。
一年以後，工之僑把這張琴從土裡挖出來，拿到市場去賣。這時一位貴人走過來，看到這樣一張古琴，他二話沒說，便拿出一百斤金子買下了這張琴。這位貴人將琴獻給皇上，皇上請宮廷琴師來鑒賞，琴師只是看了看，便說：「這張琴可是稀之寶呀!」
皇上聽了，極為高興，當即賞賜給那位貴人五百斤金子，並將他的官職提拔兩級。
評析：這個故事，除了諷刺宮廷中那位只重外表、不重實質、且一味崇古迷古的琴師外、還告訢商人一個重要的商業常試：推銷產品應不只要注意包裝，也要注意實質的內容，包裝本身就是廣告!我們常見到有些商品質量很好，卻因外在裝潢不美而賣不出去，但若實質不夠水準，最後也會被消費者唾棄。
那如果是在股票市場呢? 散戶不停的在看”大師”們在講那支股票最近一定會噴出，若無知或經驗少的散戶真的就去買的話，長期而言，真有獲利嗎?若你問一些”真正”的投顧大師們，他們會要你多多注重這家公司的長期經營績效，而要注意的是”損益表，資產負債表，現今流量表，股本形成因素．．現在的景氣相關訊號等等。最後再來考慮是否要買下這支股票，若沒有實質的”正”現今流，則這支股票只會淪為一支純操作的股票，你會發現它真的會漲，只不過一個月後又會回到它的”基本股價，最後只會被套在高點，永還沒有解套的機會。記住真正的促使股票漲能的是這家公司經營的內在本質，決不會是使用一個空殼公司，其老闆一心只想要”名嘴”幫他”推鎖”他的公司，使無知的散戶真的跳進這個燒錢的機器裏，會有報應的。
本文內容僅供參考，無任何買賣建議，投資人應謹慎評估，風險自負。
